Existe um velho ditado que define uma das regras do mercado. Se você não pode vencer seu concorrente, alie-se a êle. O guaraná Jesus é um exemplo disso. Jesus é um refrigerante cor de rosa, refinado com gosto de cravo e canela, criado em 1920, pelo farmacêutico Jesus Norberto Gomes em São Luiz-MA. Dois fatos curiosos merecem ser comentados. Êle foi criado acidentalmente quando Jesus tentava sintetizar um remédio. Ironicamente Jesus era Ateu e excomungado pela igreja católica por ter agredido um padre. Supostamente seus ingredientes são naturais. Extratos de guaraná, cafeína, teofilina e teobromina, coletados em uma viagem que Jesus fez para a Amazônia. Por causa da grande aceitação na região, a Coca-Cola comprou a marca, tornando-o mais barato e comercializando somente no estado do Maranhão, único lugar onde o guaraná é produzido. Alguns de seus slogans oficiais São: "O sonho Cor-de-Rosa", "Abençoe sua sede!" "Guaraná Jesus, porque nem só de pão vive o homem".
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